羊城晚报全媒体记者12月10日获悉，第二届“广州国际美妆周”越秀分会场将于12月18日在北京路广百南门广场举办“越”古韵芳华，“秀”国风彩妆主题活动。

　　该主题是基于越秀区“千年商都核心、广府文化源地”，完美电竞通过深挖北京路“千年古道”“国风美妆”文化底蕴，推动东方美学与现代美妆融合碰撞，传达“中华文化之美”，彰显文化自信，提升消费体验，释放颜值经济新动能，擦亮“越秀美妆”金名片。

　　据介绍，越秀区作为广州建设国际消费中心城市的核心区，也是广州市国际化妆品销售的开拓者及核心区域，在国际化妆品销售领域有着极其重要的作用，超过4万家化妆品经营业户在这里集聚发展。

　　1987年，“全国首店”Dior专柜在越秀区的广州友谊商店设立，拉开了国际化妆品进驻国内市场的序幕。北京路是世界优秀旅游目的地，从早期的传统国货品牌销售，到后来的国际知名品牌入驻，北京路始终引领着广州市化妆品市场的发展潮流。

　　广百百货作为北京路的标志性商业体，拥有超50个国内外一线化妆品牌，是华南地区化妆品类销售的龙头企业之一。2024年北京路国庆7天总客流量370.6万人次，营业额8.9亿元，场景人气旺盛完美电竞，消费活力全方位拉满。广州美博城位于流花-矿泉商圈，是国内乃至亚洲规模最大、品类最全的美容美发化妆用品展示交易服务平台，至今已经连续举办48届国际性行业盛会——广东美妆节，在国内外享有“全球化妆用品采购中心”美誉，年线亿元，产品远销俄罗斯、肯尼亚等近20个“一带一路”共建国家。中华全国工商联合会美容美发化妆品业商会、广东省美容美发协会、广州美容美发化妆行业协会和中国国际美博会的总部都设在美博城。

　　据介绍，越秀近年来构建起矿泉美妆等特色商圈发展格局，着力促进化妆品产业高质量发展。积极探索化妆品出海。美博城成为全国首个美妆行业市场采购试点，已设立外贸综合服务中心，为场内商户提供主体备案、交易登记、组货装箱、委托报关、免税申报、外汇结算等综合性外贸服务，降低企业外贸成本，提高贸易效率，为化妆品企业拓展海外市场提供便利。

　　目前，越秀区正推进质量强链工程，在美博城设置化妆品质量基础设施“一站式”服务点，提供便捷化、多样化服务，引导企业资源共享、信息交流与协同发展完美电竞，在美博城及其周边集聚约2000多家化妆品相关企业，涵盖原料采购、生产制造、包装设计、品牌营销、产品销售等全环节，促进化妆品全产业链整合。搭建产学研用平台。依托辖区广东省皮肤病医院、广州市皮肤病医院等三级医疗机构，充分发挥广东省皮外用制剂与化妆品研究中心和化妆品检测中心优势，以皮肤外用制剂和化妆品创新为核心，通过与临床科室的深度合作，将科研成果转化为实际的临床产品，为化妆品原料研发、产品注册和备案提供实验数据和支撑，搭建美妆产学研用平台，助力美妆产业创新发展。

　　据介绍，越秀区下一步将持续发力“美丽经济”，构建“商圈、展会、电商、出口”四位一体的化妆品消费体系，打造国际化妆品消费中心；培育北京路、环市路地标化妆品消费商圈，建设国际化妆品牌聚集地、时尚潮流引领地完美电竞、消费创新策源地。

　　1、启动仪式：发型表演秀。通过主题为“东方新韵·阳光绮梦”的国风美妆发型秀，向观众展示美、表达美、传递美。

　　2、新品发布：品牌美妆路演。闻献、雪花秀携新品亮相，开展彩妆路演，满足美妆消费者“尝鲜”需求。

　　3、互动体验：城市漫游打卡。群众可以现场体验专业皮肤检测、彩妆化妆补妆、发型造型、儿童脸部彩绘、领取品牌试用装等服务，同时还能和花艺打卡墙合照留念，参加“美妆”＋“文旅”文创集章活动。

　　4、多元购物：线上线下促销。联合北京路商圈、线上平台开展系列促销活动，让广大市民朋友体验后能以实惠价格购买心仪美妆产品。